很多人認為，品牌+營銷，不就是品牌營銷，先做品牌，然后做營銷或銷售，還需要講嗎？
這就是誤解，品牌營銷不是“品牌+營銷”這個加法這么簡單。
品牌營銷就是以品牌為核心的企業戰略營銷，不是割裂為品牌和營銷兩個部分，是在品牌為主導下的營銷系統打造。
營銷觀念的誕生，雖然擺脫了生產觀念和推銷觀念的束縛，但實際上還是一種銷售導向的觀念，以達成企業銷售和短期目標為主，直到誕生了品牌為核心的營銷系統。
什么是品牌營銷？
品牌營銷是讓短期的銷售更加有持續性，增加消費者的好感和體驗，形成品牌資產，增加消費者的信任，降低消費者對價格的依賴，增強對渠道的話語權和控制力。一句話，品牌營銷就是要讓產品暢銷、長銷、高價銷。
品牌營銷要怎么做呢？
第一，確定品牌戰略。
一般會用到戰略三部曲，
第一步是：我在哪里？
第二步是我要去哪里？
第三步是我怎么去到那里。
第二，品牌的整體規劃。
包括定位，形象、個性、核心價值、廣告語，品牌背書等。
第一是定位；第二是核心價值；第三是品牌的個性；第四是品牌主張，第五是品牌背書，最高層級是品牌愿景和品牌信仰。
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